La cultura del shopping

    La cultura del shopping es propia del capitismo de ficción, dentro de una esfera donde la representación ha ganado la batalla y lo real se convalida con la realidad del espectáculo. Para este cambio ha sido necesario convertir al ciudadano en espectador y luego vender las entradas a un planeta homogeneizado.

    Espacios decorados y ambientados para fomentar el intercambio y el comercio facil.

    "El entretenimiento trasladado a los locales comerciales será el más significativo fenómeno del nuevo siglo", decia el director de la Fashion Network report.

    Si bien nuestro país atravieza por una gran crisis económica, ello no le ha permitido escaparse a este fenómeno creciente de la cultura del shopping. Ya desde la decada del noventa pueden observarse en Arquitectura de la ciudad y el Gran Buenos Aires, el levantamientos de importantes complejos comerciales.

    Entre todos ellos destacaremos el caso del Alto Palermo Shopping, por ser uno de los primeros en levantarse, con más de 140 locales en su interios. Este fue inaugurado en la decada del noventa, y esta ubicado en Palermo, una de las zonas con mayor poder adquisitivo.

    Lo más destacado en este shopping no es su de tiendas, rubros y marcas, sino que en su interior funciona además una sucursal de la Universidad de Palermo haciendo posible no solo comprar todo lo que uno necesite, sino informarse e inscribirse en una facultad.

 

La aparente felicidad

     "Otra de las cosas con las que juega el capitalismo de ficción es con la felicida. hacer personas alegres y felices como si fueran niños.

     El ocio, la moda,etc, parecen estar dirigidos a mentes infantiles. La socieda promueve la cultura de la distracción.

     Dice Verdú, que el capitalismo de producción era triste, el de consumo era trivial, pero el capitalismo de ficción es juvenil, transparente, ágil y sin compromisos. Más fashion y con glamour.

     "El entretenimiento trasladado a los locales comerciales será el más significativo fenomeno del nuevo siglo , decía el director de la Fashion Network Report en 1998".

Una nueva civilización

         El capitalismo de ficción se encarga de producir una segunda realida de ficción, con la apariencia de una autentica naturaleza, purificada, puerilizada. Esta nueva realidad, gestada como un doble, es la última prestación del sistema, tan definitiva que el mismo capitalismo desaparece como organización social para transformarse en civilización, se esfuma como artefacto de explotación para convertirse en mundo a secas.

         El capitalismo de ficción se hace civilización, la única, la nuestra, la que supera cualquier otra opción porque ha superado el fin de la historia.

         Por eso supera los choques de civilizaciones, invade paises para democratizarlos, previene guerras bombardeando con bombas inteligentes, recicla basuras, destroza paises y los reconstruye, occidentaliza a los orientales y a las ginetes del sur, de extraños los convierte en fidelizados clientes.

                          Ya no hay clases sociales, sino clases de vida.

La creación del individuo en el capitalismo de ficción

      El capitalismo de ficción procura alimentar en cada persona la impresión de ser alguién. No se preocupa tanto por la mercancia, como sí por la idea que ésta aporta. No se valora su utilidad sino lo que significa.

      A traves de las peliculas, sobre todo de la publicida, se "crea el estilo" que se lleva, las nuevas maneras de actuar, que cambian como la moda, como lo que se vende en esa publicidad. Detras de esos productos etiquetados, con sus marcas, se vende un modo de ser, una experiencia, un nuevo tipo de persona, de individuo.

Sin embargo debido  a la globalización, el mercado es planetario, todo tiende a la homogeneización y para ello hay que buscar producciones que sean rentables a gran escala. Tambien los gustos, estilos de vida, valores, etc.

Tom Ford, director creativo de Gucci: " Yo no digo que me guste la globalización o que no me guste la globalización, pero creo que la generación que sigue a la mia no conoce otra cosa. Ellos se encuentran expuestos a las mismas cosas al mismo tiempo y esto crea una nueva cultura en la cual, a lo ancho de todo el mundo,la gente desea las mismas cosas y vive al mismo tiempo".

 

Capitalismo de Ficciòn

" Vivimos dentro de un capitalismo de ficción que tiene como objetivo la producción de la realidad. Una realidad basada en la distracción, en la imagen, en la aparente felicidad".

El concepto de capitalismo de ficción es utilizado por Vicente Verdú para designar la actual etapa, por la que atravieza el capitalismo.

El capitalismo de ficción ha surgido a comienzos de los años noventa, del siglo XX, colocando su interes en la apariencia teatral de las personas. Este capitalismo parece haberse diluido y penetrado en todas y cada una de las relaciones humanas, poniendo el enfasis en las sensaciones y el bienestar psíquico de las personas.

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